Mercato smartphone 2026, Omdia prevede un calo del 12%

Secondo i dati di Omdia, nei primi tre mesi del 2026 in Europa (esclusa la Russia) sono stati spediti 33 milioni di smartphone.

Si tratta di un aumento del 2% rispetto al primo trimestre dello scorso anno, ma secondo gli analisti si profilano problemi all’orizzonte.

Partiamo dalle buone notizie. Samsung ha riconquistato il primo posto con 12,6 milioni di smartphone (+3%). Le spedizioni sono state più deboli a causa del lancio posticipato dei modelli di punta Galaxy S26, S26+ e S26 Ultra. Anche i Galaxy A57 e A37 hanno subito dei ritardi. Tuttavia, il Galaxy A16 4G si è rivelato molto popolare.

Apple è scesa al secondo posto a causa della tempistica del suo ciclo di lancio dei prodotti, che raggiunge il picco nel quarto trimestre. Nonostante ciò, l’azienda ha spedito 8,8 milioni di telefoni, con un aumento dell’8,8% rispetto allo stesso trimestre dell’anno precedente, grazie alla forte domanda di nuovi modelli come iPhone 17, iPhone 17 Pro e iPhone 17 Pro Max. Le offerte più economiche di Apple, tra cui iPhone 15 e 16e, hanno contribuito al successo nel segmento di fascia media.

Xiaomi ha registrato un calo del 15% e ha spedito solo 4,5 milioni di telefoni nel primo trimestre. Tuttavia, i modelli di punta Xiaomi 17 e 17 Ultra, insieme ai modelli premium Xiaomi 15T e 15T Pro, hanno registrato una domanda record, secondo Omdia.

Motorola sta migliorando la sua situazione: grazie alla crescita in Spagna e Portogallo, l’azienda ha visto un aumento del 17% a 1,9 milioni di unità. Oppo è cresciuta del 9% e ha spedito 1,3 milioni di unità, con una crescita in Francia, Romania e Polonia.

Tuttavia, Oppo deve stare attenta, poiché Honor l’ha quasi eguagliata, con una crescita del 60% rispetto al primo trimestre dell’anno precedente.

“Il prezzo medio di vendita (ASP) degli smartphone in Europa è salito a un livello record di 580 euro nel primo trimestre del 2026. Ciò è stato causato principalmente dalla minore disponibilità di dispositivi con un prezzo inferiore a 200 euro, che hanno rappresentato il minimo storico di appena il 25% delle spedizioni“, ha affermato Runar Bjorhovde, analista principale di Omdia.

Nonostante un primo trimestre migliore del previsto, Omdia rimane pessimista: gli analisti prevedono un calo del 12% delle spedizioni per l’intero 2026. Tuttavia, la maggior parte di questo calo si verificherà nella seconda metà dell’anno.